中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 在政策环境不断优化、牌照供应充足的背景下，中国游戏产业正从高速增长阶段转向以“高质量发展”为核心的新阶段。 《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入将达到3507.89亿元，同比增长7.68%，行业基本面稳定。更深层次的变化是对行业价值的认识和发展脉络正在重构——“游戏经济”呈现出广阔的生态系统，市场规模超过1.2万亿元；以人工智能为代表的技术创新和以传统文化为核心的内容深度发展形成新的竞争壁垒工业用离子；而海外拓展与履行责任并重，标志着行业追求可持续发展的成熟态度。多位从业者对中国证券报记者表示：“游戏产业正站在从‘海外产品’到‘海外文化’、从‘规模增长’到‘价值创造’的重要节点，正在以长期实践应对新时代的挑战。” ● 记者 杨子艳 行业稳健增长勾勒出万亿中国游戏市场新蓝图，2025年将呈现“量质并重、结构优化”的独特特征。 《2025年中国游戏产业报告》显示，到2025年，国内游戏市场实际销售收入将突破3500亿元，用户数将达到6.83亿，均创历史新高。报告显示，细分市场表现呈现结构性亮点：由于优质手游同步发布，客户端游戏收入同比大幅增长14.97%；主机游戏市场持续爆发，同比增长86.33%，反映出用户对高品质、沉浸式体验的迫切需求。作为重要的产业引擎，电子竞技市场收入已突破1700亿元，同比增长近19%。其拉动周边消费、激发城市活力的能力日益凸显。随着游戏市场的不断扩大，行业认知度进一步提高。在日前举行的2025中国游戏产业年会上，中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然表示：“游戏产业早已超越娱乐范畴，正在逐步形成融合文化与科技的经济新力量，助力游戏产业发展。基于此，协会及专业机构首次预计，2025年游戏直接和间接带动的经济总规模将超过1.2万亿元。“游戏经济”的生态被描述为由内到外的三个价值圈。最里面的核心经济层是游戏产业本身创造的超过4800亿元的收入，构成了产业的内生驱动力。其他相关经济层的规模约5548亿元，涵盖游戏硬件、电子竞技、云服务和IP衍生消费，显示出强劲的增值效应，最广泛的经济贡献超过1730亿元，清晰地反映了游戏与文化旅游、教育、商业等实体经济深度融合所产生的增量价值，这一估算在现实中有着坚实的注脚。海，“远街”特色街区，通过游戏IP与城市生活的结合，正在成为新的文化地标。放眼全国，北京鸟巢吸引全球6万名观众观看《王者荣耀》总决赛，杭州《黑神话：悟空》艺术展持续火热进行，东莞则获得了产值超300亿元的电竞产业链。这些案例都证明，游戏正在从一种网络娱乐产品演变为拉动文化消费、赋能城市更新的生力军。该地区的经济活力为此提供了有力的证明。例如，上海徐汇区已开发出游戏产业高地。 2024年，游戏产业营收将突破700亿元，占全市近50%，体现“大厂商领跑+新势力崛起”的生态。黄斌兵 上海市委宣传部副部长市委透露，预计到2025年，上海网络游戏产业销售收入将达到1707亿元，同比增长9.57%。此外，即将出台的《游戏上海十大指引》将从打造制高点、推动海外拓展、加强技术赋能、践行“游戏+”等多方面助力行业发展。技术和文化的双轮驱动构成了主要的竞争壁垒。当增长从“量”的积累转向“质”的飞跃，产业演进的主要动力是什么？技术创新与文化深化共同推动中国游戏产业向内涵式发展转型。从技术层面来看，人工智能正在从辅助工具转变为塑造行业底层逻辑的基础生产力。 “人工智能已经深入渗透到汽车全产业链我的研究和开发。通过自主研发的大规模模型，公司实现了美术素材制作效率80%以上的提升，AI生成音视频、代码辅助开发已成为常态。”三七互娱AI实验室负责人夏拓表示，AI的主要价值在于解放人力，让创作者更专注于核心创意。通过自主研发的大规模产业模型“小七”，公司每年打造超过200万件AI素材；覆盖率达85%，准确率达95% 行业调查显示，目前有62%的游戏工作室将AI技术应用到整个开发流程中，开发效率平均达到30%。世纪华通总裁谢飞表示，技术积累不仅服务于游戏本身，也为游戏提供了技术支撑。未来“数实融合”的关键能力。在文化方面，游戏正在成为中国伟大传统文化传承和转化的“数字容器”。中国音乐数学协会主席孙寿山表示，希望游戏能够完成传承文明、陶冶审美、传播知识的使命。这一定位是由具有产品技能的行业领导者说出的。中国音乐与数字协会发布的报告显示，43款热门国产游戏中，傩戏、苏绣、皮影等非遗元素已从背景装饰升级为互动核心体验。玩家可以在《暖暖奇迹》中欣赏到苏绣服饰。 《永劫》运用传统武术，《燕云十六声》再现传统建筑之美。这种深厚的文化力量不仅增强了产品的独特美感，而且在全球市场展现出强大的渗透力，实现了从“产品走出国门”到“文化走出国门”的重要转变。网易副总裁庞邦智分享了《燕云十六调》在海外市场的意外成功：超过1500万海外玩家沉浸在轻功、太极等充满东方哲学的体验中。 “在高水平的产品面前，文化是无国界的。”庞智的情感证明，当工艺品质达到最高境界时，其中蕴含的文化精髓能够引发跨地域的共鸣。这促使中国游戏企业更加坚定：建立强大的文化核心是构建全球差异化竞争力、实现从“产品出国”到“文化出国”转变的主要路径。深化海外拓展 履行责任探索可持续发展的平衡点。面对国内市场的成熟结构，海外扩张早已成为中国游戏企业不可或缺的一部分。到2025年，中国相关企业自主研发游戏海外销售收入将达到204.55亿美元，连续六年达到千亿元规模，呈现出强劲的增长稳定性。其中，移动游戏贡献了90%以上的收入。我国自主研发游戏的海外销售收入中，美国、日本、韩国三个成熟市场占总量的57.8%。然而，当前的国际旅游已经超越了早期的流量竞争，进入了一个需要精耕细作、寻求价值认可的新阶段。成功的海外战略越来越强调因地制宜、深度本土化。胡欣 世纪华董事长助理、公关总监童先生告诉记者，世纪华通在海外重点市场设立了当地团队，负责社区运营和内容策划，甚至围绕感恩节等当地文化节点定制活动，维持用户的情感联系。 “在欧美等市场，我们与《永恒》、《漫威对抗》等优质PC/主机产品直接竞争；同时，我们也没有放弃在全球手游市场寻找机会。这种细分市场的精细化运营，意味着中国游戏企业正在以更加成熟和专业的态度参与全球竞争。”庞大志说道。随着全球市场的积极开拓，行业对自身社会责任的认识也不断加深。健康可持续的产业生态离不开积极回应社会关注的问题。未成年人保护工作进展报告中国音乐与数字协会副秘书长唐家军发布的信息显示，防沉迷系统取得了明显成效，70%以上的未成年人每周游戏时间控制在3小时以内。不过，报告也指出，超过70%的未成年人使用成人账户来绕过监管。它强调，保护线必须从简单的技术限制延伸到家庭监督和教育引导，这需要社会各方的共同努力。此外，探索“游戏+”的多重价值，为行业释放了超越正义回报的社会价值。例如，博克科技将非物质文化主题游戏培训课程带到校园；凯影网络通过自主研发IP“白公岭”再现非遗技艺，设计手工艺课程，覆盖近千名农村学生。谢飞谈“一体化时代”“数字与现实的融合”，建议我们超越短期财务收益的纠缠，将这种探索视为为企业构建长期信托资产的投资。这种在长期框架下将商业价值与社会价值相结合的思维，代表了游戏行业发展更加成熟的视角，也为未来的可持续发展赢得了更广阔的空间。